Marca registrada

Finalidad y función de las marcas registradas

• Proteger el fondo de comercio y la reputación de una empresa prohibiendo que los competidores utilicen símbolos idénticos o engañosamente similares
• Evitar la confusión entre los consumidores garantizando que puedan identificar con precisión el origen de los bienes o servicios
• Fomentar la innovación y la competencia, permitiendo a las empresas diferenciarse y diferenciar sus productos de los de otras empresas del mercado.
• Aumentar el valor de una marca permitiendo a los titulares de marcas comerciales conceder licencias o ceder sus marcas comerciales a terceros, incluidos los acuerdos de franquicia.

Ejemplos de marcas registradas: Casos notables en EEUU

La protección de las marcas y la Ley de Marcas

• Definición de marca comercial: La Ley define una marca como cualquier símbolo, logotipo, diseño, palabra o combinación de los mismos que se utilice para distinguir los bienes o servicios de una empresa de los de otras empresas.
• Requisitos para registrar una marca: Para ser registrable, una marca debe ser distintiva y susceptible de representación gráfica. La Ley también establece una lista de motivos absolutos y relativos de denegación del registro, incluidas las marcas descriptivas, los términos genéricos y los derechos anteriores.
• Duración y renovación: Una marca registrada está protegida durante un periodo inicial de 10 años y puede renovarse indefinidamente en incrementos de 10 años, previo pago de las tasas de renovación.
• Infracción de la marca registrada: La Ley prohíbe el uso no autorizado de una marca registrada que pueda causar confusión entre los consumidores en cuanto al origen de los bienes o servicios. También establece los recursos civiles y penales disponibles en caso de infracción.
• Defensas frente a la infracción: La Ley enumera varias defensas frente a la infracción, como el uso del propio nombre, el uso de un nombre geográfico o el uso de una marca registrada con fines descriptivos.
• Licencia y cesión: Los titulares de marcas pueden conceder licencias o ceder sus derechos a terceros, con sujeción a determinadas condiciones establecidas en la Ley.

Proceso legal para registrar una marca

1. Búsqueda de marcas: Es esencial asegurarse de que no hay marcas idénticas o confusamente similares ya registradas. Esto puede hacerse a través de la base de datos de la UKIPO o contratando un servicio de búsqueda profesional.
2. Preparación de la solicitud: El solicitante debe proporcionar detalles sobre la marca, la lista de productos o servicios para los que se solicita protección y cualquier documento justificativo. Es importante clasificar los productos y servicios utilizando la clase adecuada según el sistema de Clasificación de Niza.
3. Presentación de la solicitud: La solicitud cumplimentada se presenta a la UKIPO, junto con la tasa correspondiente.
4. Examen por la UKIPO: La UKIPO examinará la solicitud para garantizar su conformidad con la Ley de Marcas. Si se detectan problemas, el solicitante tendrá la oportunidad de abordarlos o modificar la solicitud según sea necesario.
5. Publicación: Una vez aceptada la solicitud, se publicará en el Boletín de Marcas del Reino Unido. Hay un plazo de dos meses durante el cual terceros pueden oponerse al registro.
6. Registro y expedición del certificado: Si no hay oposiciones o éstas se resuelven con éxito, se registrará la marca y se expedirá un certificado de registro.

Cómo comprobar la disponibilidad de una marca

• Similitud visual, fonética y conceptual
• Bienes y servicios cubiertos por la(s) marca(s) existente(s)
• Reputación y alcance geográfico de la(s) marca(s) existente(s)

Uso eficaz de los símbolos de marca

Los símbolos de marca desempeñan un papel fundamental en la protección y afirmación de los derechos de propiedad intelectual. Hay dos símbolos de marca principales que se utilizan para indicar distintos niveles de protección de la marca: ™ (Marca registrada) y ® (Marca registrada). El símbolo ™ denota una reivindicación de derechos de marca, pero no implica que la marca se haya registrado ante ninguna autoridad oficial de gobierno.

Las marcas de derecho común, o marcas no registradas, suelen utilizar este símbolo para reivindicar sus derechos sobre una marca, logotipo o etiqueta sin registro oficial. Por otro lado, el símbolo ® se utiliza para indicar que una marca ha sido registrada oficialmente ante una autoridad gubernamental, como la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) o la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido (UKIPO). Mostrar el símbolo ® junto a una marca registrada tiene varias finalidades:

• Informar a los competidores y posibles infractores de los derechos de marca del propietario, disuadiendo así del uso no autorizado
• Notificar una reclamación legalmente exigible para evitar que se alegue una infracción inocente
• Aumentar el valor de una marca al demostrar que ha alcanzado el estatus de marca registrada

Uso correcto del símbolo de marca comercial

1. Utiliza el símbolo ™ para las marcas de derecho consuetudinario o no registradas. Coloca el símbolo inmediatamente después de la marca, normalmente en la esquina superior derecha o como subíndice, para indicar claramente que se reclaman derechos de marca.
2. Utiliza el símbolo ® sólo para las marcas registradas. Utilizar este símbolo para una marca no registrada puede considerarse fraude de ley, con las consiguientes sanciones y pérdida de protección. Asegúrate de que está registrada ante la autoridad competente antes de utilizar el símbolo ®.
3. Muestra el símbolo apropiado de forma coherente en todos los materiales que hagan referencia a la marca, incluidos los materiales de marketing, el embalaje del producto y los documentos oficiales. El uso coherente ayuda a establecer una reivindicación sólida de los derechos de marca.
4. Para las marcas registradas en varios países, asegúrate de que se utiliza el símbolo correcto en cada jurisdicción. Mientras que algunos países reconocen el símbolo ®, otros exigen identificar el número de registro o hacer declaraciones específicas para hacer valer los derechos de marca. Investiga las normas y reglamentos locales de protección para su correcta aplicación.

Conceptos erróneos comunes sobre los símbolos de marca comercial