Cultura Global

Características de la cultura global

La cultura global procede de Europa y Norteamérica, y se ha extendido a través de la globalización. La cultura se centra en la creación de riqueza, en ganar dinero para gastarlo en bienes de consumo y en altos niveles de consumo; el éxito depende de cuánto dinero se gane y de cuántas cosas se posean. La tecnología, las tendencias y la moda también son importantes y apoyan los comportamientos consumistas. La gente prefiere las empresas privadas a las estatales. Se explotan los recursos naturales para crear riqueza.

Estar expuesto a la cultura global e influenciado por ella repercute positiva y negativamente en las culturas de todo el mundo y puede crear difusión cultural, homogeneización y erosión cultural. Veamos estas características.

Difusión cultural

La difusión cultural es el proceso de transferencia, adopción y fusión de culturas de unos a otros debido a la globalización. La difusión cultural ha extendido la cultura occidental a través de la migración de personas, el turismo que abre a la gente a nuevas culturas, las ETN que llevan su marca y sus productos por todo el mundo, como Apple, Louis Vuitton y Nike, y las organizaciones mundiales de radiodifusión, como la CNN, la BBC y Netflix, que muestran el punto de vista occidental sobre los acontecimientos.

Homogeneización cultural

La homogeneización cultural, también conocida como americanización, es la reducción de la diversidad cultural a partir de la popularización de símbolos culturales de productos físicos, valores, costumbres e ideas. Las empresas de comida rápida suelen considerarse un símbolo de la homogeneización cultural, con marcas como Coca-Cola, Pizza Hut y Burger King que dominan el mercado de la comida rápida y se encuentran en muchas ciudades de todo el mundo.

Fig. 1 - McDonald's en Marrakech

Erosión cultural

Las culturas expuestas a la cultura global pueden experimentar un cambio repentino y una reducción de su propia cultura; esto se denomina erosión cultural. El impacto de la erosión cultural es la pérdida de la comida, la ropa, la música y las relaciones sociales tradicionales.

Las personas que han vivido aisladas, con estilos de vida tradicionales y fuertes conexiones culturales, corren el riesgo de sufrir la erosión cultural de la globalización. La exposición a la cultura global y su imposición pueden diluir la cultura de pueblos como los grupos tribales de la Amazonia y los inuits del Ártico. También puede ser explotadora, ya que se les "exhibe" ante los turistas que han descubierto su existencia en los medios de comunicación globales.

Cultura local y global

La cultura global se centra en conectar con muchos países y conectar globalmente, mientras que la cultura local se centra en la cultura en un lugar con un interés común y conecta localmente. Parece que ambas culturas no se mezclarían, pero la diversidad en el Reino Unido es un ejemplo de cultura glocal. La cultura glocal es cuando existe una cultura global a nivel local y está causada por muchos años de inmigración interna. Esto puede verse en lugares como la milla del curry de Manchester o la China Town de Londres, donde los enclaves étnicos crean un espacio adoptando su cultura, que luego es reconocida por la ciudad y contribuye a reforzar la diversidad cultural.

Fig. 2 - Milla del Curry en Rusholme, Manchester

Glocalización

La glocalización consiste en que la ETN adapte los servicios y bienes a las necesidades y gustos locales para aumentar la clientela en una región. Por ejemplo, McDonald's tiene un menú localizado para cada país, como el Big Spicy Paneer Wrap en India, y crea platos que no llevan ternera ni cerdo, ya que hay poblaciones hindúes y musulmanas. Tesco tiene un mercado húmedo en Tailandia para atender las necesidades de los lugareños que juzgan la comida por el tacto. En Disneyland Tokio, hay recuerdos de galletas de arroz, que son elementos de la cultura japonesa en una marca americana.

Ejemplos de cultura global

Algunos países se han visto afectados por la cultura global. Algunos ejemplos son Cuba, que salió de un estricto régimen comunista para enfrentarse a la cultura global, China y la influencia en la dieta, y Papúa Nueva Guinea y la lucha por mantener sus lenguas. Veamos cómo les afecta la cultura global.

Cuba y la difusión cultural

Cuba decidió protegerse del capitalismo occidental durante 50 años mientras Fidel Castro la declaraba estado comunista. Cuba contó con el apoyo de la URSS hasta 1991, cuando se derrumbó. Esto fue un catalizador para desarrollarse y aceptar la inversión extranjera. Después de 2008, el hermano de Fidel, Raúl, asumió el poder cuando Fidel dimitió por problemas de salud. Raúl permitió que se establecieran empresas de libre comercio, de forma similar a la política de puertas abiertas de China, lo que propició la entrada de nuevas culturas en el otrora estricto Estado comunista. Con el crecimiento del turismo y de los medios de comunicación globales, como Netflix, disponibles en Cuba, la cultura global está diluyendo y desafiando a la cultura cubana. Esto puede provocar la erosión cultural con la pérdida de la lengua, las tradiciones y la comida, y también la influencia de nuevas culturas está cambiando la música, la arquitectura y la comida y provocando la difusión cultural.

El cambio de dieta en China

En China, la influencia y el cambio en la dieta han provocado una crisis de obesidad. El rápido crecimiento de las cadenas de comida rápida que han entrado en el país, junto con el uso del automóvil, la vida en la ciudad, la televisión y la falta de ejercicio, han contribuido a la crisis.

Papúa Nueva Guinea y la pérdida de la lengua

En Papúa Nueva Guinea hay unas 1.000 lenguas. Estas lenguas se han visto afectadas por los cambios políticos y la deforestación. A medida que se eliminan las barreras naturales que mantenían aislada a Papúa Nueva Guinea, más disminuyen las lenguas. Ha habido claras correlaciones entre la disminución de la biodiversidad y la desaparición de las lenguas.

Guerra cultural global

Ha habido oposición a la globalización debido a los efectos adversos de la erosión cultural, la homogeneización cultural y la difusión cultural. También se han producido repercusiones económicas y explotación medioambiental a causa de la globalización y la cultura global. Debido a las repercusiones negativas, ha habido grupos de protesta como el Movimiento por la Justicia Global y Occupy Wall Street. Estos movimientos podrían ser el principio de la guerra cultural global.

Los argumentos contra la globalización y la cultura global señalan que la explotación de los recursos naturales y el consumo provocan el calentamiento global, la deforestación, la contaminación y la pérdida de biodiversidad debido a la cultura global. También explota a los trabajadores de los países emergentes, donde los salarios son bajos, los entornos laborales precarios y no tienen representación sindical. Hay un aumento de la desigualdad de la riqueza, donde un pequeño grupo de personas poderosas y ricas crearon riqueza a expensas de los demás.