- Edna Ferber
Por muy cierto que sea, ya no hace falta que sea diciembre para que sintamos la Navidad. Encendiendo la radio para oír la popular canción Jingle Bells o viendo las famosas películas de Solo en casa, puedes "oler" la Navidad cuando y donde estés. Hagamos que la lectura de hoy "se parezca mucho a la Navidad" con la dulce y acogedora serie de anuncios navideños de John Lewis.
Fig. 1 - La Navidad es un sentimiento
Anuncio de Navidad de John Lewis: Visión general
Lanzado por primera vez en 2007, el anuncio navideño de John Lewis es una campaña publicitaria televisiva deJohn Lewis & Partners, la famosa cadena británica de grandes almacenes.
Anuncio de Navidad de John Lewis: Antecedentes de la empresa
Anteriormente conocida como John Lewis, John Lewis & Partners es una famosa cadena británica de grandes almacenes de moda de alta gama fundada en 1864.1
Nunca se malvende a sabiendas
- John Lewis & Partners
Esta declaración de principios se refiere a la antigua promesa de John Lewis & Partners de igualar siempre, como mínimo, el precio más bajo ofrecido por un competidor nacional de la calle principal. En 1864, la empresa abrió la primera tienda John Lewis & Partners en Oxford Street, Londres. Hasta ahora, hay 35 tiendas de la cadena en toda Gran Bretaña.1
¿En cuántos países hay tiendas y puntos de venta John Lewis & Partners?
Hasta ahora, aunque el mercado principal de John Lewis & Partners sigue siendo Gran Bretaña, la marca también ha abierto tiendas y puntos de venta en otros cinco países: Irlanda, Gibraltar, Chile, Malta y Perú.1
Anuncio de Navidad de John Lewis: Identidad visual
Antes de 2007, John Lewis & Partners identificaba su activo de marca como su identidad gráfica, que reunía el distintivo motivo diagonal creado porJohn Lloyd y Jim Northover, de la consultoría de diseño británica Lloyd Northover, en 1990.
En 2007, John Lewis & Partners lanzó su primer Anuncio Navideño de John Lewis, que rápidamente se ganó el corazón del público y se convirtió en una tradición anual de celebración de la Navidad en la cultura británica. Asimismo, con el paso del tiempo, varias canciones utilizadas en los Anuncios de Navidad de John Lewishan llegado a figurar en las listas de los "top singles" del Reino Unido y han sido versionadas por distintos artistas mundiales.
¿Qué canciones de artistas han aparecido en los Anuncios de Navidad de John Lewis?
¡Prepárate para que te sorprendan estas grandes estrellas! Son Elton John, John Lennon, Ellie Goulding, Gabrielle Aplin, Lily Allen, Aurora, Tom Odell y Vaults, por nombrar sólo algunos.
¿Tienes curiosidad por saber más sobre las canciones de los anuncios navideños de John Lewis? ¡No dudes en guardar algunas en tus listas de reproducción navideñas!
Canciones famosas del anuncio de Navidad de John Lewis
Algunas de las canciones favoritas de los fans de los anuncios navideños de John Lewis son From Me to You (2008), Your Song (2010 y 2018), The Power of Love (2012), One Day I'll Fly Away (2016), Can't Fight This Feeling (2019) y A Little Love (2020).
Lista deanuncios navideños de John Lewis
Todos los años, el público de todo el mundo pone sus ojos en el próximo Anuncio de Navidad de John Lewis para la temporada navideña del año. ¿Quieres unirte a las fuerzas e intentarlo? Echa un vistazo a la lista de Anuncios de Navidad de John Lewis de los últimos 15 años:
Sombras (2007)
Pistas (2008)
Los sentimientos (2009)
Un Homenaje a los Dadores (2010)
La larga espera (2011)
El viaje (2012)
El oso y la liebre (2013)
Monty, el pingüino (2014)
El hombre en la luna (2015)
Buster El Boxeador (2016)
Moz el monstruo (2017)
El niño y el piano (2018)
Edgar el excitable (2019)
Regala un poco de amor (2020)
Un invitado inesperado (2021)
Vamos a profundizar en el anuncio más reciente de John Lewis de 2021.
En 2021, John Lewis & Partners presentó "Un invitado inesperado", una conmovedora historia sobre la mágica amistad entre Nathan, un joven normal y corriente, y Skye, una extraterrestre de una tierra misteriosa. Juntos, celebraron unas Navidades memorables.
Sabemos que nuestros clientes están más ilusionados que nunca con laNavidad , ansiando momentos alegres, unión y evasión, ya que muchos no pudieron celebrarlo con sus seres queridos el año pasado.
- John Lewis y socios5
Tras conocer a Skye en el bosque cercano a su casa, Nathan la acompañó durante su primera celebración navideña en la Tierra. Juntos decoraron un árbol de Navidad y disfrutaron de una acogedora cena navideña. También fue la primera vez que Skye probó el pastel de carne picada y recibió un regalo de Navidad muy considerado: un llamativo jersey con luces navideñas.
Así pues, este anuncio de dos minutos presenta la perspectiva de personas que nunca antes habían vivido la Navidad.
¿Qué te parece la canción del anuncio de John Lewis de 2021? Es un remake de "Together in Electric Dreams", de 1984, que presentaron por primera vez Philip Oakey y Giorgio Moroder. Lola Young interpreta la versión de este anuncio.
Análisis del anuncio de Navidadde John Lewis
¿Qué tiene el anuncio navideño de John Lewis que lo convierte en una tradición anual en Gran Bretaña cada Navidad? La respuesta: un mensaje publicitario conmovedor bien definido y una estrategia de marketing de marca coherente.
Anuncio de Navidad de John Lewis Mensaje
Queremos que esta campaña sea edificante e inspire a todo el mundo a dar un poco de bondad a su manera estas Navidades, especialmente a quienes más lo necesitan.
- John Lewis y socios 2
El mensaje sencillo y coherente del anuncio navideño de John Lewis es no dejar a nadie atrás el día de Navidad. Todo el mundo necesita un poco de amor sencillo de los demás, especialmente durante lasfiestas. 2
Fig. 2 - Compartir es cuidar
Estrategia de marketing del anuncio navideño de John Lewis
Los anuncios navideños de John Lewis deben gran parte de su éxito a la estrategia de marketing de nostalgia de la marca, que se centra en historias de marca coherentes y en la evocación emocional.
Anuncio de Navidad de John Lewis: Marketing de la nostalgia
Si vuelves a mirar la lista de anuncios navideños de John Lewis, podrás reconocer el tema nostálgico común que comparten todos los anuncios navideños deJohn Lewis . Estos anuncios nostálgicos son producto de la estrategia de marketing de la nostalgia de John Lewis & Partners.3
El marketing de la nostalgia es una estrategia de marketing que las marcas utilizan para evocar un anhelo sentimental o un afecto nostálgico por el pasado con el fin de construir marcas para el futuro. En el marketing de la nostalgia, una empresa asociará un periodo o lugar que desencadene asociaciones personales felices para sus clientes objetivo con el fin de comercializar sus productos y servicios.
En el caso del Anuncio de Navidad de John Lewis, lasrespuestas psicológicas y emocionales desencadenadas al ver los vídeos navideños profundamente nostálgicos de la empresa han conquistado los corazones de millones de espectadores en todo el mundo.
Anuncio de Navidad de John Lewis: Historias de marca coherentes
Impresionantemente, a lo largo de los 16 años transcurridos desde su lanzamiento, el anuncio navideño de John Lewis no ha perdido de vista su coherencia a la hora de contar historias navideñas de marca.
Ya sea el tema, el tono de color, el argumento o la música, todos y cada uno de los elementos del anuncio navideño de John Lewis han estado estrechamente ligados al mensaje central de la marca de "inspirar a todo el mundo a dar un poco de bondad a su manera esta Navidad".4
Pruebas de la coherencia de las historias de marca de los anuncios navideños de John Lewis
- Coherencia en los briefings creativos: El episodio del anuncio de Navidad de cada año gira en torno al arte de pensar en los demás, elegir regalos de Navidad bien pensados para ellos y mostrar amor y cariño a alguien en particular.
- Coherencia en el tema: los anuncios navideños de John Lewis tienen un trasfondo poco realista, aunque basado en contextos de la vida real. Siempre existen uno o dos elementos imaginarios para dar a la Navidad una sensación esencial de atmósfera mágica.
- Coherencia en la música: Mira la lista de anuncios navideños de John Lewis, y las canciones elegidas describen perfectamente el argumento principal y los temas publicitarios del año.
Críticasal anuncio navideño de John Lewis
A pesar de su reputación mundial, el anuncio navideño de John Lewis ha sido objeto de críticas desde su primer lanzamiento. La marca ha sido acusada de discriminación, racismo y violación de los derechos de autor.
Anuncio de Navidad de John Lewis: Racismo y discriminación
El anuncio navideño de John Lewis ha sido criticado por racista, discriminatorio y abusivo.
2010: El anuncio navideño de John Lewis , "A Tribute to Givers", contaba la conmovedora historia de un niño que daba un regalo de Navidad a su perro mascota, que se quedaba fuera en la nieve. Los manifestantes contemporáneos a favor de los derechos de los animales criticaron que se dejara al animal fuera, en el frío, mientras el chico celebraba la Navidad en casa.4
2021: El anuncio navideño de John Lewis, "Un invitado inesperado", presentaba la amistad entre un niño negro normal y un extraterrestre blanco. Sin embargo, este anuncio suscitó la protesta de determinadas comunidades blancas que afirmaban que los blancos eran "retratados como extraterrestres".4
Anuncio de Navidad de John Lewis: Violaciones de los derechos de autor
El anuncio navideño de John Lewis también se enfrentó a problemas de derechos de autor y autenticidad de su argumento y de la música utilizada en sus anuncios.
- 2014: La música del anuncio de este año fue criticada por el grupo musical The Portraits. Acusaron a John Lewis de infringir los derechos de autor. En consecuencia, The Portraits envió un correo electrónico a John Lewis & Partners para vender sus canciones, pero no obtuvieron respuesta.En su lugar, John Lewis siguió adelante con la idea y produjo una versión de la canción, tomando prestado el "sentimiento" y muchos elementos del arreglo sin informar a la banda.4
- 2017: Elanuncio navideño de John Lewis fue acusado por elautor Chris Riddell de plagiar elementos del anuncio de su libroinfantil de 1986 Mr. Underbed. 4
A medida que el reloj de este año avanza hacia otra temporada festiva de Navidad, también lo hacen John Lewis & Partners y su anuncio navideño. A pesar de las críticas existentes hacia el anuncio navideño de John Lewis, ¡valoremos su sinceridad a la hora de difundir el amor y no dejar a nadie atrásen el ambiente cálido y mágico de la época navideña!
Anuncio de Navidad de John Lewis - Puntos clave
- John Lewis & Partners es una famosa cadena británica de grandes almacenes de moda de alta gama fundada en 1864.
- En 2007, selanzó el primeranuncio navideño de John Lewis en , que rápidamente se ganó el corazón del público y se convirtió en una tradición anual de celebración de la Navidad en la cultura británica.
- Elmensajedelanuncio navideño de John Lewis es no dejar a nadie atrás el día de Navidad.
- Los anuncios navideños de JohnLewisutilizan una estrategia de marketing de nostalgia.
- Los anuncios navideños de John Lewis han sido criticados por racismo, discriminación y violación de los derechos de autor.
Referencias
- John Lewis & Partners. Acerca de nosotros'. John Lewis & Partners. 2022.
- Katy Cowan. 'John Lewis Christmas ad for 2020 asks us to 'give a little love' and supports the creative industries'. Creative Boom. 2022.
- Greg Jarboe. Nostalgia Marketing & What We Can Learn From John Lewis Ads'. Search Engine Journal. 2021.
- Megan Tyce. ¿Qué hace que los anuncios navideños de John Lewis sean tan impactantes? H20. 2021.
- Mark Johnson. John Lewis publica el anuncio de Navidad de 2021 "Un invitado inesperado". Media Shotz. 2021.
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