Marketing SEO

La importancia del marketing SEO

Cuando buscas una palabra clave en el buscador, obtienes resultados relevantes. Algunos de esos resultados son de pago, como el posicionamiento pagado en el buscador; otros son resultados orgánicos.

Los profesionales del marketing utilizan el marketing SEO para generar resultados de búsqueda orgánicos en los motores de búsqueda. Éstos se basan en los algoritmos de clasificación orgánica de los motores de búsqueda. La gente busca a diario en estos motores de búsqueda. Es una fuente excelente para que los profesionales del marketing generen tráfico digital para las marcas. Si una marca tiene mejor visibilidad en el buscador que sus competidores, probablemente atraerá más tráfico a su sitio web. Permite captar más clientes potenciales e impulsar las ventas.

Fig. 1 - El marketing SEO mejora la visibilidad online de los sitios web

Tipos de SEO

Hay tres tipos principales de SEO. Los tipos se clasifican en función de sus funcionalidades, y ayudan a mejorar la visibilidad de los sitios web.

1. SEO en la página - Como su nombre indica, este tipo de SEO está directamente relacionado con el contenido del sitio web. Los profesionales del marketing realizan algunos ajustes necesarios en el sitio web para mejorar su rendimiento. Por ejemplo, la optimización de palabras clave es una de las técnicas estándar utilizadas en el SEO on-page. Los profesionales del marketing realizan una investigación de palabras clave para encontrar las que se utilizan con más frecuencia en relación con un tema concreto. Incorporan esas palabras clave en el sitio web. Los profesionales del marketing pueden utilizar esas palabras clave en encabezados, metadatos, etc. Cuando los usuarios buscan esas palabras clave, el sitio web aparece más arriba en los resultados de búsqueda, lo que se traduce en más clics en el sitio web y, en última instancia, más ingresos.

2. SEO fuera de la página - Este tipo de SEO no afecta al contenido del propio sitio web. Los profesionales del marketing utilizan herramientas externas para optimizar el rendimiento del sitio web. Una de las formas de SEO fuera de la página es compartir el enlace del sitio web en las páginas de las redes sociales de la marca o en sitios web externos. No mejora directamente la clasificación del sitio web en el motor de búsqueda, pero ayuda a dirigir tráfico de otras fuentes al sitio web.

3. SEO técnico - En este tipo de SEO, los profesionales del marketing optimizan el backend de un sitio web para mejorar su rendimiento. Cuando a los usuarios les resulta más fácil acceder a un sitio web y encontrar información relevante, es probable que lo visiten en el futuro. A la larga, esto ayuda a mejorar la clasificación del sitio web en el motor de búsqueda. Un aspecto esencial del desarrollo del backend es garantizar el buen funcionamiento del sitio web en las versiones de escritorio y móvil. Los usuarios deben obtener experiencias similares en todos los dispositivos.

Ejemplo de marketing SEO

Muchas grandes marcas utilizan el marketing SEO para posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda. Investigan exhaustivamente las palabras clave, las tendencias y las preferencias de los usuarios para diseñar estrategias eficaces de marketing SEO.

Sitios web de comercio electrónico

El marketing SEO es esencial para que los sitios de comercio electrónico sobrevivan y sigan siendo competitivos en el mercado. Las palabras clave eficaces, la facilidad de uso y el contenido centrado en el cliente son algunas de las formas en que se relacionan con el público y mejoran su clasificación en los motores de búsqueda. El contenido generado por los usuarios en términos de valoraciones y reseñas es una forma valiosa de que los sitios web de comercio electrónico mejoren su marketing SEO. Por ejemplo, Amazon genera grandes cantidades de contenido a través de sus usuarios. La gente valora el producto y escribe sus opiniones en el sitio. Este contenido fresco mantiene el sitio web relevante para los motores de búsqueda y mejora su clasificación.

Fig. 2 - Marketing SEO de sitios de comercio electrónico

Herramientas de marketing SEO

Existe una gran variedad de herramientas de marketing SEO para mejorar el rendimiento y la clasificación del sitio web. Estas herramientas pueden ser gratuitas o de pago. Algunas empresas, como Google y SEMrush, ofrecen herramientas de marketing SEO parcialmente gratuitas.

• Construcción de enlaces - Esta herramienta se utiliza para crear enlaces a un sitio web concreto desde otros sitios web. Ayuda a atraer tráfico al sitio web. Cuando un sitio web obtiene vínculos de retroceso de otras páginas web de calidad, ayuda a establecer su credibilidad y mejora su clasificación.

• Analítica- Esta herramienta es crucial para una implementación eficaz del marketing SEO. La analítica SEO ayuda a los profesionales del marketing a descubrir las fuentes de tráfico del sitio web. La analítica proporciona información crítica, como los visitantes del sitio web y la actividad en tiempo real. También incluye información sobre las palabras clave que utiliza la gente para encontrar el sitio web.

• Investigación de palabras clave - Esta herramienta ayuda a los profesionales del marketing a encontrar y analizar las palabras clave que la gente utiliza en sus búsquedas. Utilizan esta investigación para optimizar su sitio web y mejorar su posición en los motores de búsqueda. Cuando los profesionales del marketing conocen las palabras clave que utiliza la gente, diseñan la estrategia de contenidos en consecuencia. Este es otro aspecto vital del marketing SEO.

Técnicas de marketing SEO

Las marcas utilizan muchas técnicas de marketing SEO para mejorar la clasificación de sus sitios web en el motor de búsqueda. Aquí comentamos algunas de las técnicas más comunes del marketing SEO.

• Acierta con las palabras clave - Las palabras clave son los pilares principales del marketing SEO. Una marca necesita conocer las palabras clave que su público objetivo utiliza para encontrar soluciones a sus problemas. La mejor forma de encontrar palabras clave relevantes es pensar como los clientes. Por ejemplo, una marca vende champú ecológico. Su público objetivo busca un champú sin productos químicos, y para ellos es un factor decisivo. También podría haber otras razones, como un determinado estado del cabello. Los vendedores deben considerar todas las posibles causas por las que los clientes potenciales buscan un champú ecológico. Esta investigación les ayudará finalmente a descubrir las palabras clave adecuadas para desarrollar una estrategia de marketing SEO eficaz.

• Saca elmáximo partido a las URL - Las URL sirven de dirección a las páginas web. Tener las palabras clave adecuadas en las URL es igualmente importante para mejorar la clasificación de los sitios web. Los profesionales del marketing deben colocar palabras clave relevantes en las URL para garantizar un alto posicionamiento en las búsquedas.

• El contenidoes el rey - El contenido es el eje del marketing SEO. Sin un contenido atractivo y de calidad, los profesionales del marketing no pueden esperar obtener resultados óptimos. El contenido debe informar a los clientes sobre la marca, sus características y la solución que ofrece a sus problemas. El contenido de calidad, junto con el uso de las palabras clave adecuadas, es la clave del éxito en el marketing SEO.

• Engancha al público con los títulos adecuados - Una vez que dirijas al público al sitio web, engánchalo con títulos pegadizos. Ningún usuario repasará todo el contenido si los títulos de una página web le parecen aburridos. Los títulos atractivos no sólo animan a los lectores a repasar el contenido, sino que les ayudan a retener la información.